2019年暑期档的动画电影有点热闹。
《哪吒之魔童降世》(以下简称“哪吒”)作为三维动画电影票房已超过38亿，位列中国影史票房第四。此前东西文娱已分析了《哪吒》背后动画电影的商业化可能。
而8月16日上映，由网文IP《全职高手》改编的动画院线电影《全职高手之巅峰荣耀》，则代表了动画电影的另一种类型和商业路径。
如果简单粗暴地对标，《哪吒》对应的应该是好莱坞动画电影。特点是三维动画、原创IP、票房瞄准广泛的路人 大盘，从中沉淀出不同层级的粉丝圈层。
而《全职高手之巅峰荣耀》更像日本二次元IP的剧场版动画，是基于IP本身的衍生与价值挖掘。
在中国市场，前者已由《大圣归来》到《白蛇：缘起》，再到如今的《哪吒》证明了三维动画在视效、大众接受度等方面的优势和市场空间。而后者，无论是动画电影本身，还是背后的IP开发，几乎都缺乏先例与参照物。
事实上，《全职高手》一直是个在很多方面都具有先行性和样本性意义的IP。它的走红遵循了一条教科书般的粉丝经济和UGC生态助推IP形成的路径;伴随阅文集团的成立，将之纳入系统性商业化开发体系，又成为了本土二次元IP开发和人群市场价值证明的试验田。
在此之前，国内还没有哪个IP像全职一样，具备明显的二次元属性，并已在周边衍生、动画番剧、真人网剧、角色的虚拟偶像经济、院线电影等维度有完整的呈现。
换句话说，《全职高手》的衍生历史，实际上是本土二次元粉丝经济和阅文IP运营能力的成长史。而这种成长，必然伴随着探索、试错和经验积累。
《全职高手之巅峰荣耀》大电影的预售票房突破千万证明了这部网文史上首个千盟(盟主：付费打赏超过1000元的读者)作品依然具备很强的粉丝基础。
阅文对这一IP的开发也遵循着依靠专业化团队，在小说完结后继续为粉丝提供新内容，以延长IP生命力和影响力，创造长尾价值的逻辑。大电影原创了原著小说没有详细描述的前传性质内容，实际上也是这种策略的延续和升级。
这一探索不仅仅是阅文自身版权运营业务的发展需要，也是证明和开拓本土类型动画电影市场和二次元经济的必经之路。
当然，当下而言，在电影的受众选择，改编与原著关系，从个体创作小说到集体创作影视动画等其他形态的内容产品的转化等方面，阅文面临的挑战也很明显，并且缺乏本土参考对象。
电影上映前，东西文娱与《全职高手》的原作者蝴蝶蓝就内容创作、粉丝人群、原作者与IP改编的关系等IP开发中的普遍问题进行了对话。
大学毕业后成为职业网文作家的蝴蝶蓝，创作了多部游戏题材相关的小说。在男频强势的起点中文网，凭借丰富立体的角色和人物关系，非“后宫”式的感情描写，收获了大量活跃的女性粉丝。
作为《全职高手》的小说作者，蝴蝶蓝也是首次直面IP的多元改编和由此带来的一系列市场反应，他的观点和态度，侧面印证了上述的很多问题。
阅文IP开发链条的补完
与本土动画电影新类型的探索
这个夏天，一部《哪吒》彻底点燃了沉寂已久的动画电影市场，也正好提供了一个契机，让市场进一步审视动画电影商业类型片的价值。
动画电影实际上可以再细分成很多类型，除了二维和三维之分，单就二维动画电影来说，也可以再细分为《大闹天宫》这样的原创美术片和IP衍生的剧场版动画两种。
放诸日本市场，前者对应的是《千与千寻》、《千年女优》、《你的名字》各类原创动画电影，而后者则是各类漫画、轻小说IP改编剧场版动画。
在ACGN产业链成熟的日本，人气IP改编成院线动画电影几乎是IP开发必经的一环。少数头部IP，如《名侦探柯南》、《海贼王》等，甚至已做到了几乎每年都推出一部剧场版动画，并取得不错的票房成绩。
当然，对大部分IP改编的剧场版动画来说，票房收入并不是最主要的目的，而是作为原IP的大型宣传片，刺激漫画、小说和动画碟片的销量，并满足粉丝需求，在电影票房之外，依靠DVD销售、周边产品等后端变现方式回收成本。
此前，受制于本土IP体量和团队能力，我们在IP改编动画电影上普遍缺乏实践。但随着本土IP产业链的完善和后续变现端的成熟，这一环节的改编空白势必会被逐渐填补。
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